Zakelijk bloggen: zo pak je bloggen voor je bedrijf stap voor stap aan
Bloggen voor je bedrijf – ook wel zakelijk bloggen – is altijd een slimme zet. Daarmee trek je meer mensen naar je site, laat je je expertise zien en help je klanten verder. Niet door te roepen dat je goed bent, maar door dat te laten zien met content die klanten verder helpt. Vind je bloggen nog spannend of voelt het vooral als een tijdrovende extra taak in je planning? Maak dan vooral gebruik van ons handige stappenplan om zakelijk bloggen slim en succesvol aan te pakken.
Wat is een zakelijke blog?
Een zakelijke blog is een artikel dat je schrijft vanuit je bedrijf, met een duidelijk doel voor ogen. Je deelt kennis of praktische tips die relevant zijn voor je doelgroep. Daarmee geef je bijvoorbeeld antwoord op vragen die veel klanten je stellen of deel je praktische tips voor een probleem dat bij hen speelt. Vaak eindig je de blog met een call-to-action: een verwijzing naar jouw aanbod of naar een gratis kennismaking of een e-book. Zo kun je van toevallige lezers soms ook echte klanten maken.
Belangrijk om te weten: een zakelijke blog is geen reclamepraatje. Daar heb je andere pagina’s op je site voor. De meeste marketing is push-marketing: je duwt mensen richting je aanbod en wil hen zover krijgen iets bij je te kopen, zelfs als ze daar niet op zitten te wachten.
Bij zakelijk bloggen werkt het precies andersom: dit is pull-marketing. Je trekt mensen naar je site door hen antwoord te geven op vragen waar ze al antwoord op willen. Jouw waardevolle informatie leidt hen vervolgens – zonder dat je iets pusht – naar je aanbod.
Een zakelijke blog staat vaak op een aparte blogpagina op je eigen site, maar je kunt ook bloggen via bijvoorbeeld LinkedIn, Substack, Instagram of websites van vakmedia (zoals Frankwatching).
Een voorbeeld van een succesvolle blog is de “bieb” van Knab. Deze bank voor ondernemers deelt op haar site heel veel ondernemerstips, waar ondernemers ook echt mee geholpen zijn. Kijk maar:
Wat is het verschil tussen een persoonlijke blog en een bedrijfsblog?
Een persoonlijke blog en een zakelijke blog verschillen in het doel van de schrijver. Een persoonlijke blog draait vaak om de schrijver zelf: diegene deelt ervaringen, meningen en verhalen, vaak zonder een duidelijke commerciële insteek (al zijn er wel manieren om geld te verdienen met een blog). Een bedrijfsblog heeft altijd een relatie met een product- of dienstenaanbod. Vaak heb je dan ook een achterliggend doel met de blogs, zoals meer naamsbekendheid creëren of nieuwe klanten aantrekken.
Dat betekent niet dat een zakelijke blog onpersoonlijk moet zijn. Sterker nog: voor zzp’ers en kleine ondernemers werkt een persoonlijke toon juist goed. Jij bént je bedrijf als zzp’er en in een kleine onderneming vormen jij en je collega’s samen “de zaak”. Het werkt dan ook altijd goed om voorbeelden uit de praktijk te delen of om vanuit de ik-persoon jouw visie kenbaar te maken. Zo maak je je content herkenbaar en onderscheid je je van anderen.
Heb ik een blog nodig voor mijn bedrijf?
Nou, we verplichten je uiteraard nergens toe. Maar bloggen voor je bedrijf is zeker een slimme zet als je structureel online zichtbaar wilt zijn. Met zakelijk bloggen bouw je aan je vindbaarheid, autoriteit en naamsbekendheid. Dat zijn geen dingen die je kunt kopen, zelfs niet als je smijt met advertentiegeld. Het zijn dingen waar je aan moet bouwen door consistent waardevolle blogs en social-media-posts te maken.
Een blog helpt je om vragen te beantwoorden die klanten toch al hebben. Dat scheelt tijd in gesprekken en zorgt ervoor dat mensen beter voorbereid contact opnemen. Vaak zijn ze door de blogs al overtuigd van je expertise, nog voordat ze je hebben ontmoet.
Daarnaast is een blog een marketingmiddel dat op de lange termijn werkt. Een social-media-post verdwijnt na een paar dagen naar de achtergrond, maar een goede zakelijke blog kan jaren later nog bezoekers aantrekken. Tenminste, op voorwaarde dat je ’m af en toe bijwerkt.
Zakelijk bloggen kan je veel opleveren. Bijvoorbeeld:
- Je kunt je expertise laten zien en profileert jezelf als een deskundige op een bepaald vlak. Dat is ook weer gunstig voor SEO en GEO.
- Het helpt je om beter vindbaar te worden in Google en AI-tools.
- Je kunt er vertrouwen mee opbouwen, zelfs al vóórdat iemand contact met je opneemt.
- Soms geven blogs je ook een gunfactor. Als je mensen vaker (zonder dat je het weet) hebt geholpen bij hun vragen, kiezen ze eerder voor jou dan voor je concurrent als ze hulp nodig hebben.
- In blogs geef je misschien antwoord op vragen die klanten toch al stellen. Daardoor kun je klanten met die vragen direct doorsturen naar een uitgebreid antwoord, in plaats van elke keer dezelfde vraag te beantwoorden.
Kortom: het is niet gek dat veel grote bedrijven allang een zakelijke blog hebben. Leuk detail: wist je dat je dit blogartikel nu ook in onze blogsectie leest? Ja, ook bij Hostnet geloven we al jarenlang in de waarde van zakelijk bloggen.
Stappenplan zakelijke blogs schrijven
Ben jij al overtuigd? Dan helpen we je graag op weg om zakelijk bloggen vanaf het begin goed aan te pakken. Met dit stappenplan zie jij niets over het hoofd wanneer je je eerste (of tweede of tiende) blog online zet.
1. Bepaal waar je gaat bloggen
De meest logische plek om te bloggen, is je eigen website. Dat is de enige plek waar je volledige controle hebt over de inhoud, opmaak en vindbaarheid. Alles wat je daar publiceert, draagt direct bij aan je online fundament en vergroot bijvoorbeeld je autoriteit voor Google en AI-tools.
Een andere optie is bloggen op externe platforms zoals LinkedIn, Instagram of Substack. Dat kan handig zijn voor om mensen te bereiken die toevallig al op deze platforms zitten. Ook als je al veel volgers hebt op social media, is het soms slim om te bloggen via deze kanalen. Als je from scratch een account moet opbouwen, raden we eerder aan om te bloggen op je website. Het nadeel is namelijk dat je op social media afhankelijk bent van algoritmes en dat je niet de volledige controle hebt over de content. Zo heeft elk platform zijn eigen woordlimiet, afbeeldingsformaat, etc.
Wil je het bloggen echt goed aanpakken? Ga dan voor een multimediale strategie. Publiceer je zakelijke blog eerst op je eigen site en deel er daarna fragmenten van op Instagram, LinkedIn en eventueel ook Substack. Zo heb je best of both worlds, terwijl je toch zelf de controle houdt.
2. Bedenk goede onderwerpen
Een veelgemaakte fout als mensen een zakelijke blog beginnen, is dat ze schrijven over wat zij interessant vinden. Op zich klinkt dat logisch – je wilt natuurlijk met passie schrijven over iets – maar het allerbelangrijkste blijft wat je lezer nodig heeft. Zit je lezer op dit artikel te wachten? Deel je informatie waar je lezer naar smacht, en die niet al overal op het internet te vinden is? Goede onderwerpen sluiten aan bij de vragen en problemen waar je doelgroep mee zit.
Blogonderwerpen haal je vaak uit je dagelijkse werk. Welke vragen krijg je steeds opnieuw van klanten? Waar lopen klanten op vast? Welke misverstanden kom je tegen?
Vaak liggen de blogideeën voor het grijpen. Put bijvoorbeeld inspiratie uit:
- vragen die klanten je vaak stellen;
- misverstanden in je vakgebied;
- recente ontwikkelingen of nieuws;
- een recente social-media-post waar je het niet mee eens was;
- een social-media-post die je veel vragen of reacties opleverde;
- onderwerpen waar jij een duidelijke visie op hebt.
Dit zijn nog eens een paar handige tips om snel tot blogideeën te komen.
- Noteer alle vragen die je van klanten krijgt. Behandel vragen die je vaker krijgt in aparte blogs.
- Neem altijd een notitieboekje mee. Komt er tijdens een vergadering of zelfs tijdens een lunchwandeling iets in je op? Noteer het direct.
- Kijk in Google Trends waar de laatste weken veel op gezocht wordt.
- Vraag in een vraagsticker op Instagram waar je volgers graag meer over lezen in een blog.
- Kijk waar je concurrenten over schrijven.
- Ga ook na wat onderwerpen zijn die jij de laatste tijd met klanten hebt besproken. Zitten daar leuke inhakers bij?
- Gebruik onze inhaakkalender om op themadagen (zoals Earth Day, pindakaasdag of de Dag van de Zorg) in te spelen.
3. Schrijf een goede zakelijke blog
Een goede zakelijke blog leest lekker weg én voegt iets toe. In een tijd waarin we overspoeld worden door snelle AI-teksten, maak jij het verschil door blogs te schrijven die niet lijken op de artikelen van je tien concurrenten en die werkelijk iets toevoegen aan alle content die al online staat.
Natuurlijk kun je ChatGPT laten helpen bij blogs schrijven, maar het blijft belangrijk om zelf voor input te zorgen en ook je eigen visie te delen. Geef informatie die anderen nog niet delen, kies voor unieke tips en zorg dat je het net even anders insteekt dan anderen. Daar trek je bezoekers mee aan én houd je ze mee vast.
Dat gezegd hebbende, dit zijn een paar tips om een goede zakelijke blog te schrijven:
- Bedenk een duidelijke en aantrekkelijke titel die uitnodigt om verder te lezen.
- Kom snel to the point. In online teksten zitten mensen niet te wachten op een lange aanloop; ze willen snel de belangrijkste informatie vinden.
- Wees uitgebreid, maar niet te uitgebreid. Stem de lengte van je artikel af op de informatie die je deelt. Maak je een uitgebreid stappenplan, zoals wij in dit artikel doen? Dan kun je daar gerust 2.000 woorden aan wijden. Maar voor een praktische, vlotte blog zijn 800 woorden vaak al genoeg.
- Schrijf in simpele taal. Zorg dat je lezers je kunnen volgen en vermijd daarbij vakjargon. Vraag je bij moeilijke woorden af: ‘Kent mijn lezer deze term?’. Zo niet, zoek dan naar een eenvoudiger synoniem of licht de term toe.
- Maak alinea’s niet langer dan 5-6 regels. Witruimte maakt je tekst prettiger om te lezen.
- Gebruik duidelijke tussenkoppen. Zo weet je lezer waar welke informatie te vinden is. De meeste bloglezers spitten niet je hele artikel door van begin tot eind (sorry!); vaak scannen ze koppen en lezen ze alleen wat hen echt belangrijk lijkt.
- Voeg interne links toe naar andere pagina’s op je site. Je wilt dat je lezer niet na het lezen op het kruisje klikt en verder gaat met zijn leven; het liefst heb je dat iemand doorklikt naar bijvoorbeeld een dienstenpagina, een andere blog of je contactformulier. Met links lukt dat je.
- Sluit af met een call-to-action. Nodig je lezer bijvoorbeeld uit om je dienstenaanbod of producten te bekijken. Of om een e-book te downloaden of een gratis kennismaking te plannen. Zorg dat de oproep op een logische manier aansluit op de rest van je tekst.
4. Schrijf je blog SEO- en GEO-proof
Het liefst heb je dat meer mensen je zakelijke blog lezen dan alleen je collega en je moeder 😉 Je wilt dat ook andere mensen – je ideale klanten bij voorkeur – je blog weten te vinden. Daarvoor is het belangrijk om met SEO en GEO aan de slag te gaan.
SEO staat voor Search Engine Optimization. Oftewel: je tekst op zo’n manier schrijven dat zoekmachines als Google ‘m sneller oppikken om in hun zoekresultaten te tonen.
GEO is een afkorting voor Generative Engine Optimization. Dat betekent dat je de tekst zo insteekt dat AI-tools jou of je website sneller zullen vermelden in hun antwoorden.
Overigens draait het bij SEO en GEO volgens contentexpert Chantal Smink allebei vooral om steengoede content. Oftewel: artikelen schrijven die antwoord geven op prangende vragen, die autoriteit en betrouwbaarheid uitstralen en die je concurrent niet ook al op zijn site heeft staan.
Dit zijn een paar punten om op te letten als je punten wilt scoren in AI-tools en in Google (en vooral bij je klanten):
- Verwerk één of meerdere zoektermen in je blog. Relevante zoektermen kun je achterhalen via zoekwoordenonderzoek.
- Beantwoord vragen duidelijk en concreet. Dus geef direct antwoord op een vraag in plaats van het antwoord uitgebreid in te leiden.
- Bied waardevolle informatie die laat zien dat je weet waar je het over hebt én die je lezer verder helpt.
- Kijk wat concurrenten schrijven rondom dit thema en kijk wat je daaraan kunt toevoegen.
- Link waar nodig naar andere websites, het liefst sites met autoriteit.
- Vul een meta-titel en meta-beschrijving in voor elk blogartikel. Dat is de tekst die in Google verschijnt.
5. Let op de E-E-A-T-criteria
In tijden van AI-content is geloofwaardigheid belangrijker dan ooit. Met ChatGPT kan iedereen in een uurtje een matig blogartikel online zetten. Maar jij kunt het verschil maken door te laten zien dat je echt weet waar je het over hebt en meer biedt dan AI-tools. Dat waardeert niet alleen je lezer, maar ook ChatGPT en Google belonen dit met meer kansen op een vermelding in de zoekresultaten of in AI-output.
E-E-A-T staat voor Experience (ervaring, Expertise, Authority (autoriteit) en Trust (betrouwbaarheid). Wat je kunt doen om die criteria af te vinken? Het volgende helpt:
- Vermeld altijd de auteur bij de tekst. Bij voorkeur is dit iemand die veel van dit specifieke onderwerp afweet en daar op meerdere plekken over deelt.
- Onderbouw informatie en tips met argumenten. Laat zien hoe je bent gekomen tot wat je schrijft.
- Link naar betrouwbare bronnen als je daar informatie aan ontleent. Denk aan de Belastingdienst voor financiële informatie, Thuisarts voor gezondheidsinformatie of een wetenschappelijke publicatie.
- Laat in je tekst blijken waarom jij hier veel van afweet. Laat bijvoorbeeld subtiel vallen dat je dit weet uit gesprekken met cliënten of door 10 jaar ervaring.
6. Maak je blog publicatieklaar
Een blogartikel is geen Word-document met platte tekst. Voeg afbeeldingen, screenshots of visuals toe die je verhaal ondersteunen. Dat maakt je blog prettiger om te lezen en makkelijker te scannen. Je kunt hiervoor zowel eigengemaakte beelden gebruiken als stockafbeeldingen van sites als Pexels.
Let ook op de opmaak van de tekst:
- Voeg regelmatig witruimte toe.
- Check of links werken en laat ze opvallen door ze te onderstrepen of een kleurtje te geven.
- Controleer of alles goed werkt op mobiel, want veel lezers bezoeken blogs via hun telefoon.
- Kijk of je video’s, social-media-posts of infographics kunt embedden.
- Wissel lopende tekst af met opsommingen en citaten.
Kies bovendien voor een duidelijke URL waarin je zoekterm voorkomt. Maak de URL ook niet te lang. Niet voor niets hebben wij als URL gekozen voor https://hostnet.nl/academy/zakelijk-bloggen en hebben we dus niet de hele blogtitel in de URL gezet. Zo’n kortere link is makkelijker te delen.
7. Houd de blogresultaten in de gaten
Na de plaatsing van je blog is de taak “zakelijk bloggen” nog niet afgevinkt. Het is ook belangrijk om in de gaten te houden hoe je blog presteert. Via Google Analytics zie je hoeveel mensen je zakelijke blog lezen en hoe ze zich gedragen op je site.
Na verloop van tijd herken je misschien patronen. Welke onderwerpen doen het goed? Waar haken mensen af? Die inzichten helpen je om onderwerpen te bedenken voor nieuwe artikelen.
8. Houd je zakelijke blog up-to-date
Informatie veroudert, inzichten veranderen en je eigen visie ontwikkelt zich. Dat mag je laten zien door je blogartikelen regelmatig bij te werken. Loop daarom zeker één of twee keer per jaar je blogs na. Klopt de informatie nog? Zijn voorbeelden nog actueel? Kun je iets aanvullen of verduidelijken?
Up-to-date content straalt professionaliteit uit en vergroot je geloofwaardigheid. Ook is het belangrijk voor je online vindbaarheid. Als Google ziet dat jouw blog uit 2018 stamt, is de kans kleiner dat hij je artikel in de zoekresultaten toont dan als je ‘m recent hebt geplaatst.
9. Maak een contentkalender
In drukke periodes is bloggen bij veel ondernemers een van de eerste dingen die sneuvelen van de planning. Dat is zonde, want het helpt voor SEO en GEO als je regelmatig nieuwe blogartikelen deelt. Een contentkalender kan daarbij een fijne stok achter de deur zijn. Bedenk aan het begin van het jaar alvast welke content je in ieder geval wilt maken en wanneer je dat wilt doen. Schuiven of aanpassen kan natuurlijk altijd nog, maar deze kalender geeft je wel alvast fijne houvast.
Tip: gebruik onze inhaakkalender voor contentideeën om je contentkalender mee te vullen.
Oké, maar hoe vind ik tijd om te bloggen?
Ben je razend enthousiast door dit zakelijk-bloggen-stappenplan, maar vraag je je af waar je in vredesnaam een paar vrije uren vandaan moet toveren om daadwerkelijk blogs te schrijven? Begin dan met een haalbare blogfrequentie bepalen. Je hoeft echt niet meteen drie blogs per week online te zetten. Begin bijvoorbeeld met één artikel per maand.
Kwaliteit gaat altijd boven kwantiteit. Je kunt beter één doordacht artikel plaatsen waar veel tijd en aandacht in zit, dan drie snel gefabriceerde “stukkies” die nauwelijks iets toevoegen.
Verder is mijn advies om een vaste frequentie aan te houden. Spreek bijvoorbeeld met jezelf af om elke derde week van de maand een blogartikel te plaatsen en noteer dat ook in je agenda. Als je afwacht totdat er spontaan vrije uren in je agenda opdoemen, komt die blog er nooit. Als je er tijd voor reserveert en jezelf een frequentie oplegt, lukt het beter om regelmatig te bloggen.
Nog een tip? Schakel een professional in, a.k.a. een professionele tekstschrijver. Diegene weet maar al te goed waar een goed blogartikel aan moet voldoen, hoe SEO en GEO werken en hoe je een blog schrijft waar je lezer werkelijk iets aan heeft. Dat levert jou een betere blog én een tijdsbesparing op.
Dan kun je natuurlijk ook nog AI om hulp vragen. Ik raad als tekstschrijver aan om AI niet een compleet artikel from scratch te laten maken. Vaak levert dat een dertien-in-een-dozijn-artikel op waarvan je lezer al snel merkt dat het een AI-productie is. Maar als jij zelf goede input aanlevert en de blog uitvoerig checkt en aanvult, kan AI wel een steuntje in de rug zijn. Wist je dat ChatGPT ook kan dienen als tekstchecker? Vraag ‘m om je tekst na te lopen op spel- en grammaticafouten, omslachtige zinnen en inhoudelijke onjuistheden. Dan heb je daar geen omkijken meer naar.
Direct met bloggen aan de slag?
Hebben we je blogzin een beetje kunnen aanwakkeren? Mooi zo, dan is onze missie geslaagd. En we helpen je ook graag om die blogzin om te zetten in concrete actie. Heb je een website via Hostnet? Dan voeg je daar eenvoudig een blogsectie aan toe, of je nu Website Builder of WordPress hebt. Maak direct je eigen website, zelfs zonder websitekennis, en ga snel met bloggen aan de slag.
Lees meer over bloggen
Heb je de blogsmaak eenmaal te pakken? Dan hebben we nog meer leesvoer over bloggen voor je klaarstaan. Spiek ook eens bij deze artikelen:
